Jeszcze niedawno stworzenie profesjonalnie wyglądającej strony internetowej, reklamy, zdjęcia czy identyfikacji wizualnej wymagało czasu, umiejętności i odpowiedniego budżetu.

Dzisiaj wystarczy kilka zdań. AI wygeneruje logo, napisze tekst, stworzy zdjęcie, zaprojektuje landing page i przygotuje reklamę. A za chwilę zrobi to wszystko jeszcze szybciej i lepiej.

I właśnie dlatego dobry branding może stać się ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej.

Problemem nie będzie brak dobrych projektów. Problemem będzie ich nadmiar

Sztuczna inteligencja bardzo szybko obniża próg wejścia do świata projektowania i marketingu. To dobra wiadomość: mała firma może dziś stworzyć materiały, na które jeszcze kilka lat temu nie mogłaby sobie pozwolić.

Ale jest też druga strona tej zmiany. Jeżeli każdy ma dostęp do podobnych modeli AI, generatorów zdjęć, szablonów stron i narzędzi marketingowych, internet zaczyna wypełniać się rzeczami poprawnymi, ładnymi, nowoczesnymi i zaskakująco podobnymi do siebie.

AI potrafi wygenerować estetykę. Charakter jest trudniejszy

W najciekawszych realizacjach współczesnego brandingu widać ciekawy kierunek. Zamiast kolejnych futurystycznych gradientów, świecących interfejsów i estetyki rodem z demonstracji narzędzia AI coraz częściej pojawiają się rzeczy bardzo ludzkie: typografia, ilustracja, fotografia, niedoskonałość, materiały fizyczne, lokalne odniesienia i historia marki.

Technologia może być nowoczesna, ale efekt nie musi wyglądać jak reklama technologii. Im więcej AI pojawia się w naszym otoczeniu, tym bardziej wartościowe może stawać się to, co wygląda i brzmi jak stworzone przez człowieka.

Logo można wygenerować. Historii firmy już nie

Wyobraźmy sobie dwie firmy. Pierwsza ma perfekcyjne logo, profesjonalne zdjęcia wygenerowane przez AI i stronę zbudowaną według najnowszych trendów. Druga ma charakterystyczny sposób komunikacji, własny język, historię, rozpoznawalną typografię, określony styl fotografii i konsekwentnie buduje ten świat od kilku lat.

Którą łatwiej skopiować? Technicznie — pierwszą.

I właśnie tutaj zaczyna się prawdziwa wartość marki. Branding coraz mniej będzie polegał na tym, żeby firma po prostu dobrze wyglądała. Będzie polegał na tym, żeby wyglądała jak ona.

Przeciętność właśnie bardzo potaniała

Przeciętny tekst można wygenerować w kilka sekund. Przeciętną grafikę — również. Przeciętną stronę internetową — coraz częściej w kilka minut.

To oznacza, że sama umiejętność produkowania poprawnych materiałów marketingowych będzie miała coraz mniejszą wartość. Wartość przesuwa się gdzie indziej: do pomysłu, selekcji, doświadczenia i umiejętności powiedzenia: tego nie robimy, bo to nie jest nasze.

• najpierw pomysł, potem narzędzie,
• najpierw charakter, potem efekt,
• najpierw spójność, potem liczba wariantów,
• najpierw decyzja, co odrzucić, potem automatyzacja.

Technologia powinna być narzędziem, a nie osobowością marki

W K2 korzystamy z AI: do analizy, researchu, automatyzacji, programowania, SEO, projektowania i przyspieszania wielu codziennych procesów. I będziemy korzystać z niego coraz więcej.

Ale nie chcemy, żeby wszystkie tworzone przez nas marki zaczęły przez to wyglądać jak projekty „zrobione przez AI”. Technologia powinna działać w tle.

Klient powinien zobaczyć przede wszystkim dobry pomysł, dobrą typografię, dobrą fotografię, przemyślaną stronę i markę, która ma własny charakter. AI może pomóc zrobić to szybciej. Nie powinno decydować, kim jesteśmy.

W starym, dobrym stylu

Możemy korzystać z najnowszych modeli AI, automatyzować procesy i budować strony, którymi za chwilę będzie można zarządzać zwykłą rozmową.

A jednocześnie projektować je… w starym, dobrym stylu.

Nie oznacza to nostalgii za internetem sprzed dwudziestu lat. Oznacza rzeczy prostsze: szacunek do proporcji, rzemiosła, detalu, typografii, fotografii i świadomej kompozycji.

Technologia zmienia się bardzo szybko. Dobre zasady projektowania znacznie wolniej. Być może właśnie dlatego w świecie, w którym każdy będzie mógł wygenerować wszystko, największą przewagą marki stanie się coś bardzo starego: własny styl.

Co to oznacza dla K2?

Nie chcemy być kolejną agencją, która pokazuje listę technologii i liczy na to, że klient uzna ją za nowoczesną. SEO, AI, WordPress, automatyzacja i reklama są ważne, ale pozostają narzędziami. Nad nimi powinien istnieć jeszcze punkt widzenia.

Dlatego przy projektowaniu stron internetowych i WordPress łączymy technologię, SEO i funkcję z charakterem marki. Dobrze zaprojektowana strona ma nie tylko działać poprawnie. Powinna również zostać komuś w pamięci.

Najczęstsze pytania o branding w epoce AI